Publicado originalmente em 1972, este livro retoma a figura histórica de Dener Pamplona de Abreu (1936-1978), o maior nome da moda brasileira até o advento de uma nova geração de estilistas nos anos 1990. Preocupado em criar um estilo próprio, Dener pensou o futuro da moda como arte e como indústria. O auge de sua carreira, a década de 1960, coincidiu com o momento em que a alta-costura que praticava ia contra a corrente, resistindo às novas configurações do capitalismo em que emergiam o prêt-à-porter e o consumo em massa. O estilista, que vestiu primeiras-damas e socialites, foi, ainda, a primeira celebridade brasileira oriunda do reino da moda. Fazia grande sucesso sua participação no programa de Flávio Cavalcanti, exibido na TV Tupi, no início dos anos 1970. Além de abordar o ponto inicial da moda brasileira e os valores estéticos em voga nesse momento, o livro revela as excentricidades do pioneiro Dener e mostra aspectos da vida paulistana exemplares do comportamento e da mentalidade da época.